HELLO！大家好，又到了每周的小优学堂时间，今天跟大伙探讨的是B2B行业门户网站的设计要点，在介绍页面设计及制作的基本要点前，我们先来聊聊何为B2B行业门户网站，

一般来说，B2B行业门户网站由于具有B2B网站的特性和门户网站的特性，决定了页面设计及制作具有与其他网站很多的不同点，当然还是有许多的相同点，以下基本原则将指导大家更好的阅读和理解。

1、页面用色、框架及整体风格应该是严谨的，充满商业氛围的

由于B2B行业网站涉及行业的发展动态、技术知识、营销管理知识、产品信息等，注定了内容是严谨的、高端的;由于涉及的是企业与企业之间的交易促进、信息交流与交友，所以在商业栏目更多的要体现出浓厚的商业氛围，一切页面设计都是为商人而考虑的。

A 、页面的用色要更严谨、忌讳非商业色彩

蓝色、红色、黄色是B2B行业网站的常用主色，其中常常是几种颜色搭配使用，当然在使用过程中，常常是用这几种颜色之外的颜色来搭配，或者这几种颜色的渐变色。由此衍生的颜色包括：深蓝色、暗红色、鲜红色、橙色、橙黄色、灰色等等，在此不一一列举，颜色的搭配由设计师自己来确定，我们后来审核即可，关键要的就是一个页面整体效果。

B、页面标题栏和导航栏更多要方形的、规则的

作为企业网站、时尚类型的网站，或者为了表达时尚、活泼的主题，网站的设计可以比较活泼一些，多采用圆形或不规则的排版方式，但是作为B2B行业网站，就不能这样设计。

每个部分要具有明显的区分，每个区域都是规则的，使用的图片、背景都是严谨的。不能把图片斜放、用很大的椭圆形、用很大的图标、用卡通的图标、活泼的图形等来设计网站的标题栏和导航栏。

C 、整体风格应严谨、充满商业氛围

网站的整体风格比用色、标题栏设计更加重要，某个搭配颜色比较活泼、时尚一些，并不会影响整体的风格。某个图片不规则，或者网页里的内容图片不规则，也不会对整体的感觉产生多大的影响。B2B行业网站的首页、二级栏目首页、重要的专题页，都要先做效果图，保证整体的效果后，才能开始做页面设计，不能一开始就做页面。整体的页面风格不能花哨，要降低框架、背景等对阅读内容的影响，专业的说法叫降低页面的噪声，整体风格要淡雅，让访问的人静下心来思考。同时B2B行业网站不是面对普通消费者的，而是面对行业从业者，是为了大家获得行业知识与商业信息而出现的，提供的是工作和商业上的帮助，需要严谨。

2、内容和功能决定表现形式和界面设计

页面设计是没有一个固定标准的，很多时候我们不能用美丑来判断，也不能用是否有创意来判断，而应该综合分析这个页面的访问者，页面的内容、功能。有时候一点创意都没有，和其他很多网站都是类似的，才是好的，因为就应该是这样的。看到过一篇讲设计的文章说：“创意是可耻的，分析能力远比创意来的重要”，和我这个小标题所要表达的内涵是一样的。设计师常常希望自己的网站是有创意的，漂亮的;程序员希望自己开发的网站功能是强的，易用的;但是任何设计、功能都是为访问者、使用者服务的，设计者的分析能力远比创意来的重要。

综上所述，任何一个页面在设计之前，设计师都必须要静下心来想想，这个页面在表达什么内容，或者说是一个什么样的功能，根据内容和功能再来确定应该具有的表现形式。否则设计的页面与网站策划者所想要达到目的的有时会相差很远，甚至方向都是不对的。同时设计师还要具有一定的商业思维，将自己的设计变的更加商业化。关于在策划的时候就要初步的为设计师考虑页面的表达形式，我在《B2B行业门户网站策划实战研究报告》里对这个问题进行过系统的阐述，策划是设计的基础。

3、要多使用习惯用法，不要轻易使用一种新用法

所谓习惯用法，是用户经常使用的网站，或者非常知名的网站用法，往往就是用户的习惯，因为知名网站的用户多，用户也是认可的。相同的功能，或者说不会因为网站的不同而表达方式发生变化的功能，就可以用习惯用法。

比如网站的注册，几乎所有具有会员功能的网站都有这个功能，用户点击一个注册的链接，在新窗口里填写自己的登录信息、联系方式等，用户注册过非常多的网站，如果你的页面做的和其他易用的知名网站很多不一样，用户就会不习惯。比如当我们来到一个新网站的时候，常常需要了解这个网站的介绍、主办方联系方式等信息，习惯就是在网站底部找这些信息，绝大部分的网站底部都有一排的链接来表达，如果你设计个网站，希望很创新，把这些链接不放在底部，用户就会觉得不习惯，因为你打破了习惯用法。

对设计师来讲，那怕有时这样的熟悉让你觉得相似而乏味，一点都没有创新，你还是要这样去用。比如绝大部分的网站都是把Logo放在页面左上角，如果你非要放在右上角，用户就不能很快的明白这是一个什么样的网站，因为他习惯了左边看网站Logo，也许右边根本就不怎么注意到。

但是并不是说，我们不需要创新，相反，在策划、设计的工作中，我们需要大胆的创新，如果我们不打算使用一种习惯用法，策划者、设计师必须确认新用法有如下两个特点：

(1)同样清楚，同样不言而喻：只是换一个更好的表达方式，和原来的本质上没有太大的改变，同样让用户一眼就能看明白，也就是说我们有所创新，但还是建立在习惯用法的基础上，不是完全凭空创新。

(2)带来很大的价值，值得用户付出努力来学习：这个功能虽然是以前大家没有见过的，但是我们确认他能带来质的变化，而不是仅仅换个用户不习惯的功能和界面。比如以前绝大多数的网站注册都是一步搞定，现在如果注册会员，有许多网站就分为二步或三步，为什么要这么设计呢?因为填写的内容太多，分成几步用户更能接受。

4、建立清楚的视觉层次，让用户能从视觉上区分

页面具有层次感，一看就能明白那些是重点，那些是次要的，每个部分表达的内容都非常的清晰，用户能很快的找到自己重点关注的部分。与此相反的就是页面很凌乱，结构不清晰，用户来到页面不知道那些是重点，1分钟之内很难发现自己感兴趣的内容，网络上的用户耐性很差，不能很快找到就不找了，认为你的网站很差，或者干脆以后都不来了，但是实际上网站有他要的内容或想使用的功能，只是由于页面设计的不好，不能更快的找到而已。

建立清楚的视觉层次，既要确保页面上所有内容的外观、所有的可视线索清楚，还要能准确地表述页面上的内容之间的关系。一个视觉层次清楚的页面有如下三个特点：A、越重要的部分越突出;B、功能或内容相关的部分在视觉上也要相关;C、功能或内容在逻辑上包含的部分在视觉上也要进行嵌套，关于这三个特点，我在《B2B行业门户网站设计开发实战研究报告》里做了非常详细的阐述。

5、访问者不是在阅读，而是在扫描

根据《别让我思考》(英文名：DON’T MAKE ME THINK)一书所讲：“访问者不是在阅读，而是在扫描，是极少数几个得到了证明的事实之一，人们会花极少的时间来阅读大部分的页面，相反，我们只是扫描一下(或者匆匆掠过)网页，寻找能吸引我们注意力的文字或词语。”当然这个还是有一定条件的，对于导航页、首页等，用户会更多的用扫描来获得自己感兴趣的内容。但是对于内容终页，大部分用户是在阅读，但是也会先扫描一下大概内容，对于太长的文章或内容，就要看下是否有小标题，如果有就要先扫描小标题，看自己是否感兴趣，感兴趣了才会继续阅读。从这个角度讲，还是会先扫描。

当我们在策划、设计网站的页面时，在编辑网站内容时，要时刻谨记用户不是在阅读，而是在扫描，将这个思想贯彻地执行下去。会指导很多正确的策划和设计，比如：重要的内容要大标题、要加粗;每个模块尽量能图文并茂，让读者扫描的时候看到图片，更容易引起兴趣;对重要的内容，广告文案等要多加总结、提炼，吸引他们感兴趣;编辑在写文章、内容编辑的时候，对于超过800字的文章，好能加上小标题，让用户可以预先扫描是否感兴趣。

6、闭门造车者做出的东西，是远远赶不上综合借鉴者的

网页技术更新很快，一个网站的界面设计寿命仅仅2-3年而已。不管是垃圾还是精品，都没有所谓的经典。经典只存在于是那个首次成功创新性的应用。一个闭门造车者做出的东西，是远远赶不上综合借鉴者的。网页设计不同于其他艺术，在模仿加创新的网页设计领域当中，即便是完全自己设计的，也是沿用了人们已经认同的大部分用户习惯，而且这种沿袭的痕迹有时非常的明显!还有那个设计者敢腆着脸说，这都是我自己的原创设计?对于业界来说，经典只是个理念和象征!

对于B2B行业网站的设计，要多参考，多模仿，找出几十个同类型的优秀网站来参考，分析别的网站为什么要这么设计，取其精华，去其糟粕，联系自己设计网站的特点加以改进或修改，往往这样的设计才是成功的设计。因为成功的网站都是经过多方研究的，他们不仅仅模仿，也有属于自己的创新，大部分也经得起用户的考验，符合绝大部分用户的需求。

7、B2B行业网站大部分的页面界面应弱化，强调功能和内容

B2B行业门户网站不同于企业网站，它存在的的价值在于给用户提供一个平台，提供更多有价值的内容，界面存在的价值在于辅助、引导用户更好的去使用这个平台，发现里面自己感兴趣的内容，挑选并阅读，获得知识。并不是要浓墨重彩的使用大量的颜色和图标来表达页面的主题，这个是一些设计B2B行业网站的人常犯的错误，尤其是初学者。

比如做一个企业网站，我们为什么要使用大的图片、图标，大面积的颜色去渲染这个页面呢?因为每个企业都有其自己独特的产品与企业文化，来这个页面的读者都是想了解这个企业或产品的，我们需要用设计向访问者很直观的传递企业信息，尤其是很多品牌公司网站。B2B行业网站的专题页面设计、收费服务介绍等页面与建设企业网站一样，需要用大的图片、小图标、大面积的颜色来衬托页面的主题。

8、页面要模块化、可修改性要强

模块化不仅可以提高重用性，也能统一网站风格，还可以降低程序开发的强度。模块化的好处就是统一网站风格，让用户无论在网站的那个页面，也能明白还是在这个网站，形成了很强的品牌辨识度。时刻记住，做网站的终目标，就是要做品牌，设计时就必须要作为指导思想。无论是架构、模块或图片，都要考虑其可修改性。采用DIV+CSS设计是目前好的解决方法，不仅使页面易于修改，关键是降低页面代码的数量，易于搜索引擎找到重要的内容

好了~通过以上几点的描述，相信大家已经多B2B行业网站有认识了，在这里也欢迎大家与小优进行探讨，下一次小优学堂，期待跟你们再见面。

责任编辑：途必设计部

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