关于微信营销这个话题近可是聊得火热，昨天途必科技小优就已经给大家分享了在微信公众平台运营中，哪些内容更容易被用户分享，今天，我们来谈谈为什么你的文章得不到用户的青睐？

1. 用户缺乏对你的信任

如果人们怀疑内容的可靠性和真实性，他们就不会分享。某研究发现全球只有56%的人相信企业会以做“正确的事”为导向。

要点：步是让人觉得你值得信任，要积极与粉丝公开对话，并表现诚恳，不畏惧批评。

2. 你的品牌对用户并不重要

事实上，粉丝对品牌的记忆总是短期的，他们会问：“你的品牌近给我带来了什么价值吗”?

粉丝需要的是有价值的信息，优惠的产品，及寻找到志同道合者的机会。即便粉丝并不会忠诚于品牌，但需要让他们对你提供的信息抱有兴趣。

要点：确定你对粉丝的价值，并持续提供这些价值，如果能超越他们的预期当然更好。

3. 你的内容很无聊

用户更愿意分享他们认为有趣，搞笑的内容。

要点：让公司的创意人员把幽默元素加入分享的内容吧。

4. 人们更在意事业而非品牌

纽约时报发现人们更愿意分享他们关注的事物。他们会考虑能为自己关切的事情做些什么。不局限于你的品牌或产品，而让用户觉得是在参与一项有意义的事，会让他们兴奋不已。

要点：展示品牌人性化的一面，让粉丝知道你关注的活动，给他们机会融入某项事业。

5. 用户通过分享来建立和维护关系网络

人们看重与他人的关系而非与品牌的关系。用户需要归属感，而你的品牌可以成为归属感的平台。在纽约时报的调查中，78%的受访者表示分享链接是他们与某些朋友保持联系的方式；73%的受访者表示分享内容帮助他们找到志同道合的伙伴。

要点：评估你的内容并考虑用户愿意分享此内容的原因。

6. 用户希望获得认可

人们执着于获得周围人的认可，希望在朋友眼中有自己特别擅长的领域，这一点需要通过内容分享来体现。在纽约时报的调查中，68%的被访者表示分享内容就像给自己打广告，希望通过分享内容来塑造和提升个人形象。

要点：分享那些能让转发者提升自身形象的内容。

7. 用户通过分享来管理信息

73%的受访者表示当他们分享一条信息时，会思考得更多更深；85%的人表示别人的评论也能帮助他们思考。

要点：给出可以激发用户思考的内容，好能让他们有话可说。

8. 你误会了你的用户

Marketing Persona：提倡通过用细节描绘理想用户的方式来了解用户。了解谁是你的用户可以帮助了解共同的分享动机。

要点：根据你想沟通的群体制定差异化的内容分享战略。

说到这，我们就要做到知己知彼，才能百战不殆。所以了解我们的用户才能更好地抓住用户的心，接下来我们来分析一下粉丝用户类型：

1. 利他主义者(Altruists)：分享动力纯粹来自分享互助。他们希望自己被当作可靠的信息来源。

2. 信息筛选者(Selectives)：对于他们分享的内容和对象具有较高的选择性。他们对于分享内容深思熟虑并期待回复。

3. 趋势带领者(Trendsetters)：通常是领导者，营销者，商业领袖。他们紧跟所处行业的前沿，并将信息快速有效的分享散播出去。

4. 事业家(Careerists)：通常受过良好教育并希望通过分享内容提高自己声誉。他们倾向于分享比较严肃和专业题材的内容。

5. 时尚褂(Hipsters)：都是生于信息时代的年轻人。他们分享前沿的时尚创意信息，通过分享来建立自己的网络身份。

6. 自娱自乐型(Boomerangs)：只要收获评论就很满足，即使是消极的评论。

7. 纯社交型(Connectors)：通过分享内容与他人保持联系。分享内容对他们是很随意的事。

责任编辑：途必策划部

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