小优今天想跟大家聊聊品牌在移动端设计中的一些事。一般品牌都有自己的UI或者VI，在设计风格上相对更为简洁、大气、不冗余，设计元素显得更沉稳、规范一些。所以今天聊的是关于移动品牌设计的风格元素和设计规律。希望对大家的设计之途有所启发。如果我们在为某一些电商品牌或者传统企业品牌来设计一些移动APP项目，必须掌握以下5大规律：

1. 善于或延用原有的品牌设计规范

    当我们拿到一个品牌设计案例或者品牌设计case的时候，肯定会对品牌进行了解和咨询。有些时候客户也会提供我们一些品牌设计规范和品牌设计源文件等。所以，善用或延用原有的品牌设计是我们步先考虑的。在这个基础可以发挥我们特有的移动品牌创意和品牌设计灵感。要求我们在用色、文案、视觉风格上与官网品牌搭边。

2. 大图展示为主，精简文案为辅

    绝大部分品牌类运营专题还是比较容易辨别的，因为他们的首屏一般都会选用差不多占据首屏的大尺寸配图或大篇幅的背景底色来吸引用户眼球。并且这样也可以充分考虑到响应式构架，让它在任何终端上都占据首屏的显示。

3. 简易的配色（三个配色之内）

纯色为主，而且以品牌色为主。品牌运营相对于活动运营更适用于to B用户群，很大程度也是取决于元素简洁这一点。简洁顾名思义就是干净、干练。容易传达品牌的概念。同时也保证了移动品牌的统一性。

4. 巧用幽灵按钮和大按钮

幽灵按钮有着简单的扁平外形——正方形、矩形、圆形、菱形——没有填充色，只有一条淡淡的轮廓。除了外框和文字，它完完全全（或者说几乎完全）透明。当我们在进行品牌设计的时候，需要在设计移动网页中或者APP设计当中的按钮时，不再设计复杂色彩、样式和纹理，而是仅以线框示意轮廓，内里只用文字示意功能，背景透出，与整个页面/背景合为一体。透明按钮的特色是薄和透，不设底色不加纹理，形成纤薄的视觉美感。达到真正不罗嗦的设计理念，让用户清晰的看到必要的信息。

5. banner当中大字号的运用 特别是中英文的相结合

    当我们在设计的品牌网站或者APP的时候，背景图片大篇幅存在时或背景暗纹没有区别了的时候。这个事情我们需要运用的就是纯文字的排版设计。当然，大字号的标题排版也不失为聚睛的妙招啦。纯文字的排版设计也是一门很灵活的艺术技巧。其中的文字，需要足够清晰的构思与文案，并置于其余部分的上下文语境中。

责任编辑：途必设计部

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