2016年的科技趋势呈现两大主题：1、封闭且相互竞争的生态系统；2、人工智能的发展及可行的评测方式。基于新的科技趋势，消费者的广告接触习惯正在发生改变，而广告主的营销活动也面临着挑战，以往的广告服务模式已不能满足需求，广告对消费者的吸引力亟须增强。以下，途必科技小优总结了几点新趋势下的品牌营销挑战及营销启示。
挑战一：移动端媒体呈现出“围墙花园”效应影响越来越明显（造成“围墙花园”的原因是相较于在移动端应用和站点之间相互转换，“围墙花园”的方式为用户提供了一种更为便捷的体验，而大型媒体方也希望他们的受众可以待得更久一些。）
品牌营销启示：
- 品牌需挑选主要合作伙伴，并在围墙花园内进行内容生产和广告投放。
- 品牌需谨慎设定并选择合适的KPI指标。
- 品牌需要为不同生态系统准备更多营销形式。
- 定制的形式意味着程序化投放广告变得更难，数据跟踪及表现将会变得更为孤立而无法整体考量。
挑战二：如何在消费广告和获取免费内容之间进行价值转换？（其一，部分用户以付费形式屏蔽广告，从而不必收看夹带广告的视频内容。其二，广告屏蔽软件可免费下载和安装，全球有近百万用户正在使用，可以很容易地屏蔽网络广告）
品牌营销启示：
- 应用中的广告、原生广告或跟媒体发布方内容结合得更加紧密的广告不易被屏蔽。
- 品牌应自信其消费者乐意接收品牌信息，制定内容策略，并更多地采用赞助和建立合作伙伴等方式。
- 品牌也可尝试自行成为媒体主。
挑战三：搜索功能日趋个性化（如语音搜索和应用内搜索等），传统搜索营销模式亟待改变
品牌营销启示：
- 确保你的品牌在尽可能多的搜索技术上具有足够的曝光度。
- 由于不同的搜索提供方注重不同的内容属性，关键词广告自然搜索（也叫“有机搜索”）将愈加困难。
- 新品牌在搜索上或更难脱颖而出，尤其当新品牌的策略由搜索主导时，更难见成效。
挑战四：聊天应用普及度越来越高，除聊天外，还整合其他应用和服务，成为互联网营销的一大阵地。（如微信是整合其他应用的行业先锋，可以打车，在中国的一些城镇，微信已经成为主导的沟通媒介，用户可以预约看病、报警、预订机票等）
品牌营销启示：
- 品牌应使其内容顺应新时代的信息传递潮流，从“一键分享”到充分整合。
- 不仅要针对不同操作系统生产内容，同时还要适应生态系统，并遵从不同应用平台的协议。
- 除现有渠道外，品牌仍可考虑在新平台上为消费者提供支持。
挑战五：随着移动化趋势加剧，地点和地图的重要性日益凸显。地图可以看成是一个自有的生态系统。
品牌营销启示：
- 创建自己的地图生态系统能为企业带来特殊优势–拥有根据自身需求度身定制的特征，从而脱颖而出。
- 地图的封闭性趋势更加明显，品牌需要确保自己在尽可能多的平台上拥有足够的曝光度。
- 当人们打算外出购物时，便可能使用地图功能。品牌需要将路径策划列入其传播策略，如考虑设置与地理位置相关的提示等。
挑战六：人工智能-识别技术的发展，人群精准识别是品牌营销过程中变得越来越重要。
品牌营销启示：
随着识别技术的发展，东西的外观变得愈加重要，从不同的商标到独特的产品，这也是品牌进行新产品开发时需要考虑的因素之一。
挑战七：人工智能-情绪感知的发展，使品牌在与消费者沟通中需要使用全新的手段。
品牌营销启示：
- 社交网络的要义在于自我表达，对于了解说话人背后的情绪变得尤为重要。
- 对于品牌而言，机会在于判断受众与品牌相关的情绪反应，同时如何借此更好地为消费者服务，从而加深与消费者的关系。
- 情绪感知的出现可以取而代之，基于人们的真实感受进行目标定向。
挑战八：实时数据的广泛应用使商品和服务的定价变得更加灵活多变，零售商也开始使用数据来影响定价（如优步这样的公司采用的正是基于供求关系的实时定价体系）
品牌营销启示：
- 品牌需认识到动态定价正在普及，及时调整营销策略，这需要电子商务和零售系统有能力做出反应。
- 品牌需确保能根据相关的消费者和外部数据进行评测并采取行动。
- 同时还需要制定一个和实时定价相结合的移动营销策略。
责任编辑：途必技术部
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