随着互联网的普及，B2B、B2C等网站建设的崛起，很大程度上刺激中国网民消费规模的增长率，网站建设也受到关注；加之网民对品牌消费观念的提升、对网络新鲜事物的超强接受力，我国的网络营销市场将更加庞大，网站建设更加广泛，蛋糕更加诱人，网站建设将日趋专业化。

淘宝、当当、卓越等综合性的电商网站积累了较大优势的背景下，要想从中脱颖而出，抢占更大的市场份额，获得消费者的认可，在当前消费者可选范围越来越广，同行竞争越来越激烈的形势下，网站建设将品牌化和高信誉度列为突围成功的也是快捷的选择。

一、网站建设企业品牌形象的建立及其重要性分析：

吸引消费者在电商网站消费，专业化的网站建设必不可少：便捷的网站操作、舒服的网站界面、齐全的网站功能，引领消费者逐步触及、建立起品牌形象。继而，要想让消费者决定在电商网站消费，或者慕名前来，那么拥有较高的知名度是实现此目标的必要条件。对于具有战略眼光和长远目标的电商企业而言，利用网络传播手段和营销方法，例如软文、网页设计广告宣传、分享互动口碑传播等低成本、高回报的方式进行品牌传播，无疑是具性价比、具高回报的方式。

信誉是企业运营的灵魂，电子商务网站策划建立企业信誉同样是必不可少的步骤。主要形成于电商网站与消费者的合作之中，消费者对产品、服务的任何意见都要高度重视；确定性的产品问题不仅不可忽略或敷衍，还应加大赔偿力度，使负面事件转化为品牌塑造的正面促进手段。在消费者在网站消费的过程中，企业应注意维护与消费者之间的关系，网站设计体现企业服务优势，打造电商网站良好的信誉。

二、简析网站建设品牌形象与信誉方式：

电商网站的品牌的传播，不只靠传统的软文、广告及互动平台等的传播，可以聘请有经验的电子商务网站策划企业实现品牌塑造与传播，通过在目标客户密度高的社区进行有针对性、长期的品牌塑造，利用网页设计逐渐在目标客户心中塑造高知名度和良好的口碑。

另外，要积极利用软文这种低成本、高回报的网络营销方式，通过在各大门户网站和目标客户常看的媒体上进行传播投放，无形之中增加消费者对品牌的认同和了解，帮助网站进行口碑传播，带来更多潜在消费者。

网站建设树立电子商务网站信誉形象，这不仅直接影响到消费者对电商网站的形象判断，更将直接影响到电商企业未来的整体品牌形象。因此，网站建设基本原则中的：易用、实用性就需要得以体现，消费者在电子商务网站的消费过程中，要尽的可能保证产品质量和服务质量，提升用户操作体验感，积累良好的正面评价。当遇到消费者对产品或服务质量产生质疑的情况，要秉承积极而良好的服务态度进行调查和了解。