在与许多大型企业接触中，途必发现在搭建企业门户及电子商务网站的过程中客户关注的两个问题是：一、如何确保网站的投入能到达预期的回报；二、如何通过互联网建立及提升企业品牌形象。几乎所有的企业决策者在建立企业门户及电子商务网站都面临这两个问题。解决这些问题需要企业决策者和网络公司紧密沟通、密切配合。企业门户及电子商务网站绝不是投入一笔资金就能达到预期效果的，网站的搭建是基础，发挥网站效果需要靠持续不断的运营及维护。

    海天，中国的专业调味品生产企业，溯源于清乾隆年间的佛山酱园，至今已有300年的历史，其工艺讲究、口感醇厚的酿造方法领先同侪。海天官方网站由途必建成运行至今效果显著，网站的日访问量已经超出企业门户网站的当量。海天网站制作前期，途必科技提出品牌形象传达、经销商维护、信息宣传、产品发布等网络综合功能一体化解决方案，全面展示一个调味品领先品牌的健康、时尚形象。当这些需求通过网站开发很好的完成后，海天对网站非常重视，成立专组对网站进行内容维护，和途必合作将网站和遍布各地网络的经销商交互搭建起来，将其打造成一个新品发布及信息传递的大本营，营销效果大大超出网站预期规划。

    结合海天企业门户网站成功经营，提升企业门户及电子商务网站效果哪些是至关重要的呢？下面是笔者总结出5条，希望对中国企业通过互联网建立及提升品牌形象提供一些参考.

    ，效果好不好，水平很关键。笔者接触过不少企业的网站的负责人，部分企业觉得网站都差别不大，不肯找专业的网络公司而选择小型网络公司或个人工作室套用模版。暂且不论系统安全、稳定性，仅就品牌传播上讲，网站设计未能在VI的基础上进行整合及延伸，未能形成企业网站WIS（网站视觉识别系统）。对于网络公司的选择至关重要，选择专业的网络公司，才能发挥应有的作用和实现价值回报。

    第二，外行不指导内行，相信你的选择。网站制作过程中，尽量不要过于强势干预设计想法及制作过程。不管是什么类型的网站，都应该首先去分析网站的受众，跟进网站的受众分析去决定网站的设计风格。大多数专业的网络公司在网站设计中的用户体验许多经验及积累，充分尊重设计师的建议能使网站地发挥效用。

    第三，精心准备网站的内容。网站的内容要围绕关键词去组织，站在用户的角度去阐述，企业门户网站重点展示企业的形象、实力，体现企业回报社会，投身公益的社会责任感。技术型企业要突出数据和图表，给人用事实说话的印象。营销性网站则强调产品属性和买点，加强消费者对产品的感性认识，提示客户的购买欲望。

    第四，网站维护人员需掌握简单的图片处理软件。配合专业网络公司提供的CMS(网站内容管理系统)来编排网站信息能使网站获得更好的视觉效果及用户体验，此外掌握图片处理知识也尤为重要。许多网站的图片不清晰、变形等往往是维护人员不熟悉图片处理软件的使用导致网站未能发挥出应有的效果。

    第五，通过流量统计系统跟踪及分析网站效用。掌握数据就等于掌握了访客的行为、了解了访客的需求，根据访客需求有针对性的进行内容维护才能更好地为访客服务。